|
||||||||||||||||||||
Еще один тип сайта, имеющий место быть, - промо-сайт. Основная задача промо-сайта – информационное освещение какого-либо мероприятия или события, которое будет происходить в скором времени или уже происходит. Чтобы было понятней, речь идет, к примеру, о гастролях какого-либо выездного театра, арт-объекта, об организации выставки художественной галереи, шоу-программы, эксклюзивной экспозиции и тому подобного. Данный вариант сайта технически несложен и не характеризуется большим количеством страниц. Работают промо-сайты только в период проведения мероприятия, под которое они разрабатывались. Повторимся, что основная цель промо - освещение в интернете определенного события. В последние годы все большее развитие получают сайты-блоги. Блог может быть представлен в интернете как самостоятельно, так и совместно с форумом. В основном, сайты-блоги имеют оформленную тематическую направленность. Блог может принадлежать как компаниям, так и частным лицам. Как показывает практика, одними из самых популярных тематических концепций блогов являются политика, искусство, музыка, кино, туризм и всякого рода психологические тренинги. Темы для блогов есть всегда, а понятие «блогер» стало для некоторых профессией, поскольку основная конечная цель концепции блога – извлечение дохода (хотя и не всегда). Нельзя не сказать пару слов о личных или частных сайтах физических лиц. В разных целях люди разрабатывают свои индивидуальные или семейные сайты, в которых последовательно освещают события, происходящие в их личной жизни – путешествия, экскурсии, личные достижения, хобби и тому подобное. Такие сайты могут быть исполнены по типу мини-сайта, блога или же сайта персональных страниц. А теперь вернемся к сайтам лендинг пейдж. Справедливо будет отметить, что создание лендинг пейдж – это новейшая тенденция в подходе к разработке продающих сайтов. Словосочетание «лендинг пейдж» полностью позаимствовано из английского языка (landing page) и переводится как «посадочная страница». То есть посадочную страницу в данном смысловом контексте мы рассматриваем как конечную целевую. По своей сути лендинг пейдж можно охарактеризовать как одностраничный сайт, поскольку создание лендинга сопоставимо с разработкой одностраничного веб-ресурса. Понятие «лендинг» включает в себя коммерческое толкование одностраничного простого сайта, целью которого является распространение информации об определенном сегменте товаров или услуг и сборе данных о целевых потребителях таких товаров (услуг). В отличие от классического варианта исполнения сайта лендинг пейдж является более легким по своей структуре, то есть в нем делается акцент главным образом на предлагаемый товар (услугу), не отвлекая посетителя иного рода дополнительной информацией и дополнительными кнопками меню, расположенными на главной странице классического сайта. Задача посадочной страницы привести клиента сразу в нужное место с нужной целью. Можно сказать, что это своего рода очередной маркетинговый ход компаний в привлечении большего числа целевых клиентов. У лендинговой стратегии продвижения бизнеса есть свои преимущества и недостатки. Главный и существенный недостаток лендинг пейдж – невозможность полноценного продвижения сайта. Роботы всех без исключения поисковых систем такие сайты не любят. Это обусловлено, прежде всего, тем, что лендинги малоинформативны в плане статейного контента. Иначе говоря, статейный материал в подобных сайтах отсутствует. По этой причине многие компании для продвижения своего бизнеса имеют классические варианты сайтов в виде визиток либо корпоративных веб-ресурсов, а лендинговый маркетинг используют под свои отдельные проекты. Например, SPA-салон оказывает целый спектр услуг в виде всевозможных косметических процедур, спа-комплексов, массажей и т.п. Под этот вид деятельности создан классический информационный сайт, состоящий из двадцати содержательных страниц, подробно описывающих услуги салона, контактные данные, статьи по тематике вида деятельности, новости, информацию о специалистах салона, график работы, отзывы. Но вот появилась возможность оказать услугу в виде новой косметической процедуры, под которую закуплено необходимое оборудование и привлечен соответствующий профильный специалист. Конечно, информация об этой услуге будет отображена на главной странице сайта компании, но для быстрого старта продаж этой услуги этого часто бывает недостаточно. Вот тогда на помощь приходит лендинговая стратегия. В короткий срок разрабатывается сайт-одностраничник, позиционирующий исключительно новую услугу SPA-салона. Цель сайта – продать новинку и как можно быстрее окупить вложенные в нее средства, а в дальнейшем получать стабильный доход. Да, возможно, в данном случае яркая посадочная страница при помощи инструментов контекстной рекламы и распространения в социальных сетях с поставленной задачей справится быстрее многостраничного сайта. Но следует понимать, что лендинг – метод краткосрочный, требующий постоянной финансовой подпитки. В отличие от более длительного вначале, но более действенного в конечном итоге поискового сео-продвижения. Подводя итог вышеизложенному, можно заключить, что концепция лендинга имеет следующие плюсы и минусы: плюсы: 1. Создание сайта в кратчайшие сроки (2-3 дня). 2. Невысокая стоимость проекта. 3. Возможность быстрого анализа (аудита) потенциальных клиентов компании при помощи методов лидогенерации. 4. Высокая визуальная информативность в отношении продаваемого товара (услуги). 5. Ставка на стратегию захвата исключительно целевой аудитории. 6. Увеличение продаж компании за счет концентрации внимания посетителя исключительно на продаваемом объекте, исключая иную дополнительную информацию, присущую классическим сайтам.
минусы: 1. Крайне низкая информационная составляющая: отсутствие тематических статей, подробной информации о компании, дополнительных каталогов, фото и видеовложений. 2. Сложности для сео-продвижения. 3. Подходит для ограниченного ассортимента товаров (как правило, не более двух-трех наименований) и услуг (одна определенная услуга). 4. Отсутствие ставки на стратегию долгосрочного (отложенного) спроса на услуги или товары компании. Вследствие чего подходит не каждой организации. 5. Излишняя рекламная навязчивость лендинговой страницы может вызывать раздражение со стороны потребителей. Открытый или скрытый призыв к побуждению человека купить что-либо, посетить то или иное мероприятие может вызывать некоторые негативные эмоции со стороны посетителей страницы. 6. Не подходит организациям, оказывающим широкий спектр услуг, продающим большой ассортимент товаров.
Итак, мы осветили особенности создания и функционирования отдельных типов сайтов, вкратце описали их достоинства и недостатки. Выбор того или иного варианта исполнения веб-ресурса всецело зависит от конечного волеизъявления заказчика. В свою очередь команда «ГлобоксПро» окажет квалифицированную консультацию в вопросах выбора варианта разработки определенного типа сайта, учитывая пожелания клиента, конъюнктуру рынка и стратегию развития представляемой потенциальным клиентом организации, возможную целевую аудиторию и многие другие нюансы ведения бизнеса. В удобные для своего клиента сроки мы осуществим разработку сайта любого уровня сложности, который в дальнейшем будет являться эффективным инструментом продаж товаров и услуг посредством современных технологий интернет-пространства.
Автор статьи – Юлия Наумович, заместитель директора ЧПУП «ГлобоксПро», редактор форума «Otkliki.by». ![]()
|
Услуги:
Последние записи
12.04.18
29.11.17
11.07.17
![]() |
|||||||||||||||||||
|